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Brasil e Mundo

O negócio de publicidade da TikTok nos EUA volta com força enquanto as ameaças de Trump diminuem

16 fevereiro 2021 - 19h00Por Reuters

(Reuters) - Acusado pelo governo Trump de ser uma fachada para o governo chinês, o negócio de publicidade da TikTok parecia sombrio em julho passado.

As grandes marcas recuaram nos gastos, mesmo quando os executivos da TikTok ofereceram reembolsos aos anunciantes no caso de a plataforma de mídia social ter sido proibida de operar nos Estados Unidos.

Mas depois que ficou claro que Joe Biden havia vencido as eleições presidenciais dos Estados Unidos em novembro, tudo mudou. 

"O interesse pelo TikTok explodiu", disse Erica Patrick, vice-presidente e diretora de mídia social da Mediahub Worldwide, que trabalhou com marcas como Netflix e Twitch. Ela disse que espera que os gastos dos clientes aumentem significativamente nos próximos seis meses.

Enquanto o governo Biden interrompe uma ação do governo movida por funcionários da Trump, patrocinadores corporativos voltaram ao popular aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos, reservando campanhas publicitárias e experimentando novas maneiras de atingir os consumidores, disseram três executivos de agências de publicidade à Reuters.

O clamor em torno da segurança nacional e do TikTok durante a administração anterior parece ter sido "mais uma façanha" e não foi uma preocupação séria para os anunciantes, disse Patrick.

A derrota de Trump na eleição foi o ponto de virada para muitos anunciantes que antes estavam "em cima do muro" em relação ao TikTok, de acordo com um comprador de mídia.

À medida que os negócios aumentam, a plataforma também aborda as principais marcas individualmente, em um esforço para lidar com preocupações persistentes, como a colocação de seus anúncios, disse o comprador.

Embora o negócio de publicidade da TikTok nos Estados Unidos seja estimado ainda pequeno em comparação com plataformas sociais maiores, a TikTok disse que rastreou um aumento de 500% em anunciantes fazendo campanhas nos Estados Unidos ao longo de 2020. Ela diz que mantém conversas contínuas com anunciantes sobre segurança de marca . 

Desde o final do ano passado, a TikTok inscreveu-se no McDonald's, Kate Spade, Chobani e Bose, bem como organizações sem fins lucrativos, incluindo o St. Jude Children's Research Hospital, disse uma porta-voz da TikTok.

A Bose descobriu que os anúncios no TikTok são assistidos por mais tempo do que em outras plataformas, disse Christina Kelleher, gerente de mídia social global da Bose.

St. Jude arrecadou cerca de US $ 50.000 desde setembro por meio de um botão de doação no TikTok, de acordo com a ALSAC, a organização de arrecadação de fundos e conscientização para St. Jude.

"TikTok é uma de nossas plataformas de crescimento mais rápido", disse Rick Shadyac, executivo-chefe da ALSAC, acrescentando que a primeira campanha publicitária da organização em dezembro com a atriz Ashley Tisdale teve "um envolvimento tremendo".

NOVAS OPORTUNIDADES

À medida que o aplicativo busca ganhar mais dinheiro e capitalizar seu grande público da Geração Z, as ambições de receita da TikTok cresceram e agora incluem a venda de pacotes de anúncios de alto valor centrados em feriados ou grandes eventos. 

Para comemorar o Mês da História Negra, a TikTok realizará um evento virtual com 500 criadores negros na quinta-feira e convidou marcas para patrocinar o evento por US $ 750.000, de acordo com um slide deck da TikTok obtido pela Reuters.

A empresa também pediu às marcas US $ 1,5 milhão para patrocinar um evento final ao vivo em 26 de fevereiro, apresentando performances de artistas e participações especiais, mostrou o slide deck.

O comércio eletrônico é uma prioridade crescente, disse a TikTok em um comunicado, já que a empresa pretende assumir o Instagram do Facebook, que permite aos usuários comprar produtos diretamente pelo aplicativo.

A TikTok disse que está explorando a possibilidade de os usuários compartilharem links de produtos afiliados no aplicativo, o que pode permitir que influenciadores e a TikTok ganhem uma comissão pelas vendas.

O marketing de influência, que já é uma forma importante de publicidade no TikTok, está crescendo à medida que mais marcas correm para pagar as estrelas famosas por suas apresentações de dança ou esquetes cômicos para promover produtos para seus milhões de fãs.

A Influencer Marketing Factory, que trabalhou com marcas como Dunkin e Amazon para organizar acordos de conteúdo com estrelas da mídia social, viu um aumento de cinco vezes nas solicitações de marcas que desejam trabalhar com influenciadores da TikTok desde novembro, disse Alessandro Bogliari, presidente-executivo da a agência. 

Mesmo empresas sóbrias, como firmas de serviços financeiros, estão perguntando como podem entrar no aplicativo, depois que a mania de negociação do GameStop mostrou que os consumidores mais jovens têm interesses mais variados do que alguns anunciantes esperavam, disse Joe Gagliese, presidente-executivo da agência de marketing de influência Viral Nation.

"O TikTok mudou diametralmente, você vê finanças e esportes nele", disse Gagliese. "Isso é o que está impulsionando outras marcas a entrar e jogar."

 

(Reportagem de Sheila Dang; Edição de Kenneth Li e Daniel Wallis)

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